Bruno ni vuelta que darle el slogan propuesto y la idea que quieres trasmitir esta más que claro, a veces hay personas que no aportan ni con ideas ni con criticas constructivas; punto aparte, sobre el concepto debería de ser :

"Perú: país megadiverso, de gran biodiversidad, con hermosos paisajes naturales, gran historia, diversidad cultural, riqueza culinaria y gran variedad de productos naturales que gustan en todo el mundo."

Mi slogan sería --> Perú : Naturalmente delicioso ó Perú : Delicia natural - Buy Perú !!!

Cordial saludo,

Ing. Carlos Castañeda Vásquez
BIOFERTIL SAC - Partner BIOEM
kscastaneda@hotmail.com

me gusta "delicia natural" aunque claro es solo mi opinion...

Estimados usuarios de AgroFórum.pe:

Comparto con ustedes una entrevista con PromPeru y Future Brand, realizada por la Agencia Agraria de Noticias (Agraria.pe), para ver qué opinan con respecto a la propuesta que están manejando para la marca país, porque la verdad me quedo con todas las propuestas planteadas hasta aquí por nosotros y por las personas del blog de agronegocios. Y en el siguiente mensaje voy a dar mi opinión, porque no estoy muy contento que digamos.

"Entrevista con Promperú y Future Brand "
COMPROMISO DEL EMPRESARIADO: ESENCIAL PARA LA MARCA PAÍS

Aunque mantienen en reserva cuándo la presentarán, adelantan que evitarán el tiempo electoral. Las regiones también participan en su elaboración. Quieren que se luzca en Expoalimentaria 2011

Por: Manuela Zurita

Lima, 16 Noviembre (Agraria.pe) El año que viene se presentará la Marca País de Perú, un slogan y un logo, con el que se buscará promocionar el turismo, las inversiones y las exportaciones de nuestro diverso territorio. Agraria.pe organizó ayer en la Asociación de Exportadores (ADEX) el foro “Marcas Colectivas y Marca País, implicancias para el agro” para motivar el debate desde el sector agroexportador.

Tras el cierre del evento conversamos con Mariella Soldi, coordinadora del Proyecto Marca País de Promperú y con Julia Viñas, directora ejecutiva de Future Brand, la firma especializada en marketing que trabaja en la elaboración del concepto desde julio de 2009.

Periodista (P): ¿Hasta ahora, cuánto se ha invertido en la marca país?
Mariella Soldi (MS): Sólo se ha invertido en el desarrollo de la marca. Ahora viene la etapa del lanzamiento, que se va a hacer con el presupuesto del próximo año que tenemos aprobado (S/. 40 millones).

P: Entonces, ¿Cuánto se ha invertido?
Julia Viñas (J.V.): Lo que figura oficialmente. Son cifras que no sé si se pueden revelar y se tienen que comunicar a través de Promperú.
M. S. No me corresponde hacer esas declaraciones. Pero si el tema del lanzamiento.

P: ¿En qué momento del año?
M.S. Eso tampoco te lo puedo decir. Todo va a ser una sorpresa para que se queden con la boca abierta.

P: ¿Cómo están trabajando con las regiones? ¿Cómo están recogiendo esta impresión del interior del país?
M.S: En realidad al momento de la investigación se entrevistó a gente que tenía mucha repercusión en la región. Para el lanzamiento se estima que no será en Lima solamente, sino que tiene que pasar por las regiones para que se note que es transversal y que no es de la capital o de un sector.

A partir de enero de 2011 iremos a las regiones para hacer presentaciones de sensibilización y que la gente vaya entendiendo a qué se refiere el concepto Marca País. Tenemos un grupo que son los voceros que nos ayudarán en la comunicación.

P: El año que viene es un año político, en el que vamos a tener un nuevo Presidente. ¿Esto va a marcar de alguna forma el lanzamiento de la marca país?
M.S.: Esto en realidad no tiene nada que ver con la política. Trata de ser un tema completamente técnico y tiene que verse en el largo plazo. No importa quién es el presidente esto de acá es (un tema) de Estado. Tiene que ser una estrategia a largo plazo. De todas maneras, quisiéramos no entrar en las mismas fechas que el tema político, para que no haya mucho ruido y darle la importancia debida a la marca. Pero esto es técnico. Es una herramienta comercial que nos va a ayudar a posicionar a los sectores y posicionar al país.

P: ¿Ya están pensando en alguna campaña para el agro?
M.S. La marca país es un paraguas, es macro. Las iniciativas específicas de cada sector tiene que verlas ese sector. Podemos apoyar. Directamente sería genial que esas iniciativas estén ya alineadas con lo que queremos vender de agro o de atributos de la marca. Pero es un trabajo que tienen que hacer ellos. Como Beatriz Tubino de ADEX, lo de Expoalimentaria es genial. Vienen haciéndolo hace varios años y hemos estado participando. El interés es que el próximo año todo Expoalimentaria se vea de Marca País para que ya sea el Perú que se venda.

P: Según se comentó en el foro, podría ser una debilidad que los gremios no compartan los valores de la marca país. ¿El trabajo de Promperú y de Future Brand está también orientado a fortalecer los valores de los gremios peruanos?
J.V.: También es verdad que cada gremio, sector y área va a tener necesidades específicas. Por eso la Marca País es una marca paraguas y pretende englobar una cantidad de cosas que son mucho más específicas. La propuesta que he presentado a Mariella (Soldi) respecto de Marca País “polifacético, especialista, cautivador” son conceptos lo suficientemente abarcativos como para que te den cintura como gremio, producto o área de Gobierno, inclusive, para poder tener tu propia identidad pero estar dentro de ese paraguas. Se trata de tirar todos del mismo carro.

P: No es por ser negativa, pero ¿qué factores son necesarios tener en cuenta una vez lanzada la Marca País para que esta no se venga abajo?
J.V.: El involucramiento del sector privado. Esto es un círculo virtuoso. El sector privado se ve beneficiado. Un ejemplo es el salmón chileno versus el noruego. El primero es la misma calidad, pero el noruego, es noruego. De eso se trata: de cómo logras que el producto peruano tenga esa valorización por el hecho de ser peruano. Esa es la contribución que le va a dar la Marca País eventualmente al producto.

P: En materia de prensa, recién mencionó la importancia de la difusión de noticias sobre Perú en el ámbito internacional. ¿Están trabajando en este aspecto?
M.S.: Sí, contaremos con un PR global (las siglas en inglés de Public Relationship o relacionista público) que nos ayude con las comunicaciones a nivel global.

P: ¿A futuro o ya están trabajando en eso?
M.S. Para el próximo año.

P: ¿Qué empresa tendría esa función?
M.S. Está en concurso.

DATO

- El foro “Marcas Colectivas y Marca País, implicancias para el agro” fue transmitido por Internet.

Bueno, aquí si me permito opinar con algo más de detalle, porque esta es mi profesión...

Primero que nada, me gustaría explicarle a la gente de Prom Peru y Future Brand que los peruanos estamos cansados de las "sopresitas" de las personas e instituciones que llevan las riendas del país, y que queremos saber -y necesitamos saber- para cuándo vamos a tener nuestra marca país.

Segundo; cuál es el problema de decir cuánto se ha invertido hasta el momento en el desarrollo de la marca país, o más bien, cuánto se le ha pagado a Future Brand durante todo este tiempo; es decir, desde julio de 2009 -según el artículo- hasta la fecha, por el trabajo que han realizado (y que no sabemos exactamente cuál es). En ese sentido, pienso que todos esos procesos o licitaciones deberían ser públicos y de libre acceso; así que no deberían tener nigún problema para decirnos dicha cifra.

Pero para entrar al tema técnico del asunto; yo creo que primero deberían definir cuál es el concepto que queremos transmitir en el resto del mundo, antes de proponer el slogan con el que se va a tratar de posicionar dicho concepto.

Según mi opinión, el concepto más apropiado para vendernos en el exterior, según nuestras ventajas como país, sería el siguiente:

“Perú: País megadiverso… de gran bio-diversidad y con hermosos paisajes naturales; de una historia milenaria, llena de culturas y de gente cálida y amable; proveedores de una gran variedad de productos naturales y una riqueza culinaria que encanta a todos en el mundo.”

En ese sentido, yo creo que con todo el tiempo que han tenido para trabajar en el “desarrollo” de la marca país, tanto Prom Peru como Future Brand; al menos ya deberíamos tener bien definido el concepto que vamos a vender internacionalmente, para que los peruanos podamos ir interiorizando dicho concepto también en nuestras cabezas y en nuestra forma de actuar.

Ahora -y nuevamente digo que es mi opinión- me parece una muy mala idea proponer como slogan de nuestra marca país, estas 3 palabras:

“Polifacético, especialista, cautivador”

De las 3, yo sólo me quedaría con “Cautivador”, pero las otras dos palabras creo que son demasiado ambiguas y no nos ayudan a vendernos como país, ya que ni siquiera los peruanos de menos recursos entienden lo que es “polifacético”; y tampoco entiendo en qué medida somos “especialistas”.

Yo estoy convencido que en publicidad no hay verdades ni mentiras -así que tampoco voy a negar la propuesta-, pero como profesional de esta carrera, no recomendaría utilizar esas 3 palabras como slogan de nuestra marca país; y también creo que deberían preocuparse más por definir el concepto, que hace tiempo debería estar definido y difundiéndose entre los peruanos para incorporarlo en nuestras mentes y en nuestra forma de actuar frente a los extranjeros. En ese sentido, les recuerdo que para que la “Marca País” funcione, TODOS debemos remar en la misma dirección.

Y para terminar, quiero decir y recordarles a nuestras autoridades, que la “Marca País” debería ser prioridad para los intereses económicos del Perú, y no debería dejar de utilizarse después de un tiempo o algunos años; ya que es lo que permite a un extranjero saber qué es lo que puede encontrar u obtener de nuestro país. La “Marca País” es algo que puede reformularse con el tiempo, pero es necesario que a partir de ahora se mantenga en el tiempo, para que efectivamente logremos posicionarnos en el mundo como lo que pretendemos.

Desde mi punto de vista, es lamentable ver como países como Brasil, Chile, Colombia, México, Uruguay, Panamá, y muchos otros; nos llevan amplia ventaja en el manejo y aprovechamiento de la demonida "Marca País".

Y recuerden esto: "Si NO te conocen, NO te consumen"

Saludos a todos.

Buen dia Sr. Bruno:
He participado en dos oportunidades este año, de las conferencias "Emprendedor" realizadas una en Chiclayo y otra en mi lindo Trujillo, y he obervado con gran intereses el entusiasmo que le ponen a cada una de las presentaciones el Sr. Angel Añanos y sobre todo cuando utiliza inteligentemente la palabra "COMPARTIR"
esta frase tiene una gran significado y es el secreto del exito de estos peruanos, nuestros amigos y hermanos, por eso decidí partir de aqui para colocar tres propuestas, que me parece pegan y contagian un entusiasmo.

"Perú, lindo di, Compartelo"

"Mi Perú es tuyo.!, Acompañame"

"Perú Encantador: Disfrutalo"

"Perú: Un sueño Encantador"

saludos cordiales

Jack Jiménez P.

Buenas Noches Sr. Bruno
Me gusto lo de "Peru, Naturalmente encantador" pero quisiera agregar algo mas sobre su slogan como por ejemplo:

"Perú, Naturalmente Encantador: Disfrútalo"

Saludos.

Oscar Villanueva Ramos

Hola a todos:

Mientras nosotros discutimos acerca de nuestra marca país, y cuándo va a estar lista; nuestros vecinos de Ecuador ya están exponiendo su marca país ante los ojos del los londinenses. La foto que ven a continuación es un aviso publicado en los pasadisos de una de las estaciones del subterráneo de Londres, por donde circulan muchísimas personas de distintas partes del mundo.

Además, presten atención al slogan y al texto que allí se muestra, y se darán cuenta que Ecuador se nos adelantó en uno de los conceptos que nosotros también necesitamos vender como país: "La megadiversidad".

Traducción

Ecuador: "Ama la Vida"..."Experimente la mayor megadiversidad cultural, biológica y social por metro cuadrado en el mundo."


Saludos

Yo opino que la marca de nuestro pais es, ha sido y será "Peru"; hay varios conceptos alrededor de las marcas (o firmas) pero no debemos olvidar que basicamente se trata de reputacion, o cómo te ven en el mercado. Lo que viene despues es el "Just Do it" o el "Keep Walking" que es la segunda lìnea pero no es la marca.
Cómo se ve al Peru un extranjero? yo me imagino que sucede algo como con Australia, que tambien tiene ligado su nombre a un animal (en su caso el canguro en nuestro caso la llama) y su geografía, creo que podriamos hacer un símil, y no importa tanto que en la marca se lleve el mensaje, el mensaje va detras, muy detrás; nuestro pais tiene una fuerte imagen ya, una vez escuche que el Peru es un destino AUTENTICO, creo que debemos explotar lo que ya tenemos, las llamas, las alpacas, la cordillera y Machu Picchu pero como un vehiculo para comunicar. ( Como el osito de Bimbo o el perrito de Scott) es decir no va a significar que vendemos llamas o vendemos destinos turisticos en la cordillera o que somos unicamente Machu Picchu.
Australia ha tenido mucho exito con los vinos, los productos lacteos, y nadie puede decir oiga eso es incompatible con los desiertos y los canguros ; igual pasa con nuestro pais no debemos olvidar lo que ya tenemos, debemos aprovecharlo.
El trabajo de Promperu y FutureBrands se orienta a una estrategia de comunicacion, no estan creando la marca, aunque hay tantas y tantas definiciones como ahora que se habla de "marca paraguas" para mi, la marca es una sola y es Peru.
Pensemos en Japon o China, es que no son marcas ya estos paises? cambiara algo si le agregan un "Just Do it" para pensar y tener en cuenta.